5 月 24 日至 25 日，2022 年Google Marketing Live在瑞士苏黎世举行，面向 EMEA 地区。一年一度的活动通常是美国巨头宣布重要新产品和讨论数字营销最新趋势的机会。除了传统的介绍性主题演讲之外，谷歌还提供了更私密的会议和圆桌会议，Google Marketing Live以便与其他数字参与者和谷歌专家围绕产品或特定主题进行讨论。
今年的主要趋势和新发展围绕三个轴：用户体验的演变、性能和隐私保护。 Yumens 就在那里，我们在这篇文章中详细告诉您一切！
谷歌直播
搜索和视频：重新构想用户体验
为了始终更好地满足用户的期望，Google 不断寻求创新，以追随内容搜索趋势的演变。随着新搜索方法（尤其是 Google Lens 的语音和视觉搜索）的出现，搜索引擎必须在其使用和提供的结果方面进行创新。
为了获得相关性，这家美国公司希望开发：
根据广告标题和说明中的网站内容添加动态元素
通过 Google Shopping 实现产品的3D 可视化和增强现实
“多重搜索”功能，允许您组合多种搜索方法。例如，通过Google Marketing Live Google Lens 拍摄鞋子模型的照片，然后手动添加“靠近我”以找到最近的商店来购买它们。
在电子商务方面，谷歌希望进一步利用其 特别领导 结果页面给用户带来的启发，开发更多视觉内容。也就是说，无论是在有机链接还是广告上，更多地突出相关产品。
最后，随着YouTube Shorts（与 TikTok 竞争的格式）上广告的部署以及将视频添加到发现广告系列中的可能性，视频继续发展。
绩效：取得更多成果的发展
在 Marketing Live 2021 期间宣布的新 减少放弃呼叫的 8 个最佳实践 效果最大化广告系列再次成为今年新闻的焦点。事实上，Google 仍在继续开发其产品，该产品依靠机器学习在所有 Google Ads 媒体上获得尽可能最佳的结果。
效果最大化广告系列尤其应该提高透明度，以便广告客户更好地分析和了解结果。因此，谷歌在“洞察”标签中宣布了更多数据（关于买家、受众、拍卖等），并可能设置A/B 测试，以衡量整个网站的增量转化。 。该工具还将扩展到店内访问目标和酒店行业的广告商（酒店的绩效最大化）。
始终以优化 Google 搜索结果中的用户体验为目标，并提高广告商与受众的互动度，很快就会部署新的扩展程序。后者将允许您直接从 Google 上的广告发起与互联网用户的交流。
最后，还提到了提高电子零售商绩效的新功能：
可以在购物地点添加 CTA，直接链接到产品付款页面，以促进购买体验
在购物广告中强调忠诚度计划
改进 Google Merchant Center 中产品 Feed的想法。
隐私：数据收集的弹性和对隐私的尊重。
cookie 和性能测量的主题显然也是 Google 关 TR 号码 注的核心。这家美国公司有机会回忆几个月前部署的两个功能：同意模式和高级转换跟踪。
继几周前宣布 Universal Analytics 计划终止之后，谷歌还回顾说，其新版本Analytics 4是未来的新模型，特别是其预测功能。
在用户方面，“我的广告中心”平台将允许每个人管理自己的广告体验，以便看到更多有趣的内容。
