了解数字营销的趋势是成功的必要条件。在本文中，我们解释了到 2025 年程序化、原生广告和品牌内容领域的预期。
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2025 年程序化广告、原生广告和品牌内容的趋势
2025 年哪些趋势将彻底改变程序化？
OTT 和 CTV 广告的增长
程序化广告在 2024 年越来越受欢迎，因此预计到 2025 年，使用软件和算法进行的在线广告空间的买卖将进一步增长。具体来说，它们是Over-the-Top 或 OTT 广告，即通过 Netflix 等流媒体平台传输的视频内容中显示的广告，以及CTV 广告，即用于连接到互联网或互联网的电视设备的广告。任何流媒体设备，例如智能电视。
投资此类广告的想法是为了实现更大的个性化和细分，因为广告将基于用户购买和行为数据，并在调整和适应这些信息时实时集成。这主要将使我们能够接触到对特定产品或服务显然感兴趣的非常特定的受众，以更详尽的方式衡量广告活动的影响，并实时调整活动。
目前，Amazon DSP 是使用此类广告（特别是 CTV）的领先公司之一，但考虑到其优势，预计到 2025 年，越来越多的品牌将推出该广告。
户外程序化 (OOH)
户外程序化 (OOH) 包括户外广告空间的自动购买和销售，例如购物中心、交通车站或体育场的广告牌、大帐篷或数字屏幕。事实证明，与传统广告不同，在这种情况下可以进行更精确的细分 ，并且可以考虑位置、一天中的时间、天气条件或可能影响受众的其他因素来安排广告。
如果越来越多的公司实施这种类型的广告，并且准确地预期它将成为一种趋势，那是因为他们发现，当在特定的时间和情况下到达目标受众时，影响更大，这使得该活动更加有效，从而取得更好的结果。
程序化音频
播客和流媒体音乐等音频平台上的广告由于越来越受欢迎而蓬勃发展。就像可以在视频平台或户外数字广告空间上提供个性化广告一样，也可以在此类平台上提供个性化广告。
这意味着像 Spotify 这样的平台将利用实时数据向特定受众投放个性化广告，同时考虑位置、行为或偏好等数据。得益于此，可以进行高级细分，使广告在最合适的时间到达合适的用户；并以更精确的方式衡量广告活动的影响。
数据隐私
程序化广告取决于用户数据的收集，因为这使得广告能够被细分和个性化。然而，这些数据的隐私仍然是用户担心的问题，因此公司只有在获得明确同意的情况下才能使用它们。此外，根据现有法规，所有公司都必须实施一个系统，允许以完全透明、安全和匿名的方式处理此类数据。
这意味着所有想要启动程序化广告活动的公司都必须在这方面开展工作，使数据的交付具有吸引力，同时完全安全可靠，以便它们在任何时候都不会受到损害。
2025 年原生广告趋势
与生成式人工智能集成
人工智能有很多用途，其中之一就是实时创建超个性化和相关的广告内容。因此，生成式人工智能能够根据受众数据和发布平台的特征来创建内容，使其适应受众数据，并使广告更具吸引力且更少侵入性。
出于改善用户体验和充分利用广告的理念，在原生广告中使用生成式人工智能的公司数量预计将会增加。目前， Taboola和Outbrain等平台已经为此目的整合了生成式人工智能，从而优化了用户体验并提高了广告的相关性。
通过交互式格式提供更身临其境的内容
原生广告中的互动形式正在蓬勃发展，因为用户被沉浸式内容所吸引，尤其是原创内容，邀请参与并产生娱乐，例如互动视频或游戏。但除此之外，这种格式还允许我们在品牌和用户之间建立更深层次的联系。
那么，预计将鼓励公司制作一种基于创造沉浸式体验的原生广告，特别是当 加拿大电子邮件线索 目标是提高品牌保留率和转化率时。然而，必须考虑到，随着这种格式的发展，用户的要求将变得越来越高，他们正在寻找一种超越展示产品或服务并为他们提供一些娱乐时刻的内容。这意味着必须找到广告和娱乐之间的中间立场。
与影响者营销更好地整合
影响者已成为许多品牌的基本特征，尤其是为了吸引在社交网络上移动 2024 年数字营销的主要优势 的公众 。考虑到这一点，预计 2025 年的趋势之一将是与影响者的战略和合作的高速增长，因为这是创建有机内容的最佳方式。
有影响力的人可以创建与他们的常规帖子有机融合的内容，从而使产品或服务能够在自然、有吸引力且非侵入性的环境中呈现。这使得创建具有更高可信度和真实性的活动变得更加容易，从而最大限度地提高广告的影响和效果。
值得期待的是，品牌在选择网红或公众人物时的要求将会更高，粉丝数量将不再是唯一的决定因素。
