定义和起源 最有效的技术

事业相关营销:之一是事业相关营销(CRM),它源于以营利为目的的公司与非营利组织之间的合作伙伴关系,其目的是推广形象、产品或服务。双方都从这一行动中获益,无论是在经济上还是在形象和声誉方面。 第一个公益营销活动可以追溯到 1983 年,当时美国运通公司资助修复自由女神像。该项目涉及为每笔信用卡交易捐赠一便士,为每张新发行的信用卡捐赠一美元。

该倡议为埃利斯基

金会提供了 170 万美元用于修 特殊数据库 复自由女神像。美国运通和埃利斯基金会的品牌知名度都显着提高。 然而,在意大利,第一个 CRM 活动是宝洁公司 (Procter & Gamble)的活动,该公司选择Dash作为与社会活动相关的产品,因为它过去和现在都是一个非常广泛的品牌,在所有意大利家庭中享有高度信任。

由此诞生了“

Dash Missione Bontà ”,意大利和发展中国家的各种社会倡议也随之诞生。例如,在非洲启动了几个项目,其目的是筹集资金用于建设村庄、提供水和医疗保健以及培训小学教师。 今日事业相关营销 巴黎传播机构BETC为Lacoste开发的案例研究是最著名且获奖最多的案例研究之一,旨在支持保护濒危动物的事业。

Lacoste 创造了多款

特殊数据库

Polo 衫,其中品牌标志性的鳄 情感诉求和故事叙述 鱼符号被其他濒临灭绝的动物所取代:单件 Polo 衫的数量与仍然存活的动物数量成正比。销售所得收益捐赠给IUCN(国际自然保护联盟)机构,致力于保护濒危动物。 因此,CRM 的力量是双重的:一方面,消费者可以购买限量版商品;另一方面,您可以通过为地球做贡献而获得满足感。

另一个例子是

Corona ,他与Parley of the Oceans在米 银行电子邮件列表 兰的Navigli地区创造了一个巨大的塑料波浪,后面立着一张大幅海报,上面写着“天堂里没有塑料的地方”。这次有一个摊位分发免费啤酒的优惠券,以换取回收的塑料瓶。 一个不太新近但同样值得注意的案例是Burling Junior ,汉堡王发起的反欺凌运动,与 Whopper Jr 三明治相关,以支持“无欺凌协会”和“美国无欺凌运动”。

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